How to create brand experiences with impact?

WAS GEHT EIGENTLICH
BEIM NEXTLIVE.FESTIVAL?

Digitalisierung

Let’s create L(AI)VE Events: 
​Die Marketing-Disziplinen ‚Digital‘ und ‚Live‘ haben sich definitiv das ‚Ja-Wort‘ gegeben. Aber wie können KI, immersive Tools und Web3-Anwendungen die Brand-Experiences von Marken und Unternehmen bereichern? Die Antworten auf diese und anderen Fragen findest du beim NEXTLIVE.FESTIVAL im Themenumfeld Digitalisierung.

Event-Roi

From Experience to Transformation-Economy. Das personalisierte (Marken-) Erlebnis im Kommunikationsmix spielt eine immer gewichtigere Rolle für Marken und Unternehmen. Dabei zielt die Brand-Experience heutzutage zunehmend auf Verhaltensveränderungen ab. Aber was bedeutet der Wandel von der Experience-Economy zur Transformation-Economy für die Planung und Umsetzung von Live-Events?

Nachhaltigkeit

Net Zero Carbon Events: Auf dem Weg zu Veranstaltungen mit Netto-Null-Emissionen
Jede Marke, jedes Unternehmen und jede Organisation hat Nachhaltigkeitsthemen fest in seinem oder ihrem Leitlinien verankert. Veranstaltungen treiben Branchen und ganze Gesellschaften an. Aber wo stehen wir auf dem Weg zu Events mit Netto-Null-Emissionen und was sind die nächsten Schritte?​

Das Programm der Hauptredner:

​Das NEXTLIVE FESTIVAL besteht aus einem Plenarprogramm, drei Themenwelten, Meisterklassen, intimen Wissens- und Erfahrungssitzungen, bei denen Sie als Festivalbesucher Ihre eigene Wahl treffen. Im Laufe des Tages finden drei Plenarvorträge statt:

Colja Dams: ​The Circle of LIVE
In der Master-Keynote wirft Colja Dams nach einem kurzen Blick auf die Entwicklung der Live-Kommunikation einen Blick in die Zukunft. Wie schaffen wir morgen Markenerlebnisse mit Wirkung? Welche Rolle spielen dabei Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Event-ROI? Ergänzt wird die Keynote durch Beiträge von Visionären wie Joe Pine und Julius Solaris

Net Zero Carbon Events?
Es ist Now or Never: Veranstaltungen und Events müssen nachhaltig werden. Jeder muss einen Schritt machen. In dieser Zweite Master-Keynote führen wir eine Podiumsdiskussion und Debatte durch. Denn: Wer nicht nachhaltig ist, ist raus. ​Die Debatte beginnt mit einem Blick hinter die Kulissen der Conventa: Gorazd Cad teilt sein Wissen über die mit dem Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnete Veranstaltung.

Der wissenschaftliche Nachweis der Live-Kommunikation
Eine bahnbrechende Studie: Endlich sind Impact und Effektivität von Live-Kommunikation und Experience-Marketing wissenschaftlich belegt. In der Studie, in der die Gehirnaktivität während einer Live-Veranstaltung im Vergleich zu demselben Inhalt auf Video gemessen wurde, ziehen die Professoren sehr auffällige Schlussfolgerungen.​

Digitaliserung / The Digital World: ​
​Let's go LAIVE 

Das Masterclass-Programm:

Artificial Intelligence for Marketing
​Robin Reuschel, Co-CEO Roover Metaverse Consulting 

​How to create new product- and marketing campaigns with ChatGPT and Midjourney in 15 Minutes: In der Masterclass ‚AI for Marketing‘ lernst du, wie unterschiedliche KI-Tools miteinander arbeiten können, um kreative Prozesse im Marketing und Produktdesign effizienter zu gestalten.

Die Zukunft ist 3D
​Frank Hahn, CEO RAVE.SPACE

​Wie interaktive Websites Event- und Markenwelten revolutionieren' KI und Immersive Tools haben schon jetzt großen Einfluss auf Business-Events und Markenerlebnisse. In der MasterClass ‚Die Zukunft ist 3D' zeigt der Digital Pionier Frank Hahn am Best Practice Case von Universal Music auf, welchen Mehrwert digitale Zwillinge für die Brand Experience haben.​

Digitale Bildung für die ganze Familie als Mitarbeiter Benefit
​Tom Inden-Lohmar, CEO Strange New Worlds

​Mitarbeiter Benefit mal anders gedacht. In dieser MasterClass zeigt Tom Inden-Lohmar auf, wie wichtig digitale Bildung für Erwachsene als Benefit gedacht werden können. 

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Nachhaltigkeit / The Sustainable World: ​
​Auf dem Weg zu Veranstaltungen mit Netto-Null-Emissionen

Das Masterclass-Programm:

Die Revolution von Festivals
​Arne Heyen, Creative Director, JOKE Event AG
Nils Broenstrup , Leiter Markenführung und Live-Kommunikation, EWE AG
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In dieser spektakulären MasterClass beleuchten wir das herausragende Leuchtturmprojekt ‚EWE Festival Kraftwerk', dass zu 100% energieautark konzipiert wrude und im Sonner 2023 auf Tour ging. Das Kraftwerk versteht sich als Lab und First Mover im Bereich der grünen Energieversorgung von Festivals. Ziel der Tour war es, verschiedene Technologien und Verfügbarkeiten auf Praktikabilität zu prüfen um anschließend die gewonnenen Erkenntnisse mit Veranstaltungsplaner:innen zu teilen, zu diskutieren und die Energiewende auch in der Eventindustrie voranzutreiben.

Diversity, Equity & Inclusion in Events
Claudia Köhler-Dams, Corporate Vice President, VOK DAMS worldwide

Von #metoo bis hin zu #blacklivesmatter – unsere Welt erlebt eine aufregende und dynamische Zeit des Wandels. Inmitten all dieser Veränderungen haben Marken und Unternehmen die Chance, für Gerechtigkeit und Fairness für alle Menschen einzustehen. Denn DE&I hat sich als ein fester Bestandteil einer offeneren Gesellschaft auch auch in der Unternehmenskultur etabliert. Das spiegelt sich auch auf unterschiedlichsten (Corporate) Events wider. Im Expert-Breakout spricht Claudia unter anderem über DE&I im Einklang mit Nachhaltigkeit. Du erfährst, welche Vorteile die Berücksichtigung von DE&I bei Events bringt und lernst dabei, mit welchen Maßnahmen  DE&I bei Events umgesetzt werden kann.

Sustainable steps: how it affects guests?
Martin de Munnik, Mitinhaber Neuromarketing Agentur Neurensics

​Veranstaltungen nachhaltig zu konzipieren: ein Muss für jeden Veranstaltungsplanenden. Auf dem Weg zu Net Zero Carbon Events werfen wir in dieser MasterClass jedoch einen ganz anderen Blick auf das Thema Nachhaltigkeit und beleuchten es aus neurowissenschaftlicher Perspektive. Der Neuro-Forscher Martin de Munnik vom niederländischen Institut Neurensics hat diverse Studien über Marken und Produkte durchgeführt, bei denen Nachhaltigkeitsmaßnahmen umgesetzt wurden. In seiner MasterClass stellt er einige Projekte vor und zeigt auf, wo sie Erfolg hatten und wo sie scheiterten. Die neurowissenschaftliche Perspektive auf Nachhaltigkeit.

Return on Investment & Events / The Event ROI World: ​
From Experience to Transformation Economy

Das Masterclass-Programm:

ROI lessons learned from the automotive industry
Rolf Schumann (20 years marketing and events)

​Bei Škoda Auto war Rolf Schumann über 20 Jahre lang maßgeblich für Erfolg von Live-Events und Brand-Experiences verantwortlich, u.a. als Head of Global Marketing Communication und zuletzt in der Funktion des Brand Boost Managers. Darüber hinaus ist er seit Jahren Jury-Mitglied beim BEA WORLD Festival. In seiner Masterclass spricht Rolf Schumann mit NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp, ebenfalls Jurymitglied beim BEA WORLD Festival, über die Relevanz von ROI in der Automobilbranche. Dabei stellt der erfahrene Marketing- und Event-Budgetentscheider die Frage in den Raum, ob wir uns tatsächlich noch mehr auf den harten Return on Invest konzentrieren sollten oder ob es nicht doch um ganz andere ‚Event-KPIs' geht? In dieser MasterClass bekommst du Einblicke in inspirierende High-Impact Events und erhältst darüber hinaus eine ganz andere Perspektive auf den ROI von Events.

Big Data, KI und Events
Prof. Dr. Dirk Hagen, Hochschule Hannover
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Die analoge, hybride oder auch digitale Kontakt- und Interaktionssteuerung von Teilnehmern und Sponsoren hat vor allem das Ziel, den Erfahrungsaustausch und die Projektanbahnung zu forcieren, während die letztlich entstehende Netzwerkbildung die Innovationsbildung fördert. Big Data und KI-basierte Lösungen für alle Formen von Businessveranstaltungen wie Kongresse, Konferenzen oder Messen durch lernende und sich anpassende Algorithmen führen zu völlig neuen Qualitäten. Voraussetzung bleibt die Erhebung ausreichender qualitativer Teilnehmerdaten und die Möglichkeiten entsprechender Datenanalysen und Big Data Analytics führen letztlich zu einer effizienteren und effektiveren Nutzung solcher Business Events. Mit der Lern- und Anpassungsfähigkeit von KI-Lösungen und den gleichzeitig nahezu unbegrenzten Möglichkeiten der Datenanalyse - Big Data - entsteht ein neues disruptives Potenzial. Dieses gilt es zu erkennen und zu nutzen. 

Performance Analyse von Live-Events
Martin Jerulank

​Bisher war der Erfolg von Events, insbesondere von Live-Events, aufgrund unzureichender Datenquantität und -qualität nur vage messbar. Das kann sich ab sofort ändern. In dieser MasterClass erfährst Du, wie Du mit einem innovativen, KI-basierten Analyse-Tool eine systematische Messung Deiner Event-Performance erreichst. Individualisierbare KPIs inklusive Sentiment-Messung führen zu neuen Insights und einem tieferen Kundenverständnis. Das gibt Dir die Grundlage für nachhaltige Optimierungsmaßnahmen, die positiv auf den Event-ROI einzahlen können.

Expert Breakouts

‚How to implement AI'
Mit diesen 3 Schritten führst du KI in deine Teams und Prozesse ein.

​Host im Living-Room
Oliver Breucker, Co-CEO Roover Metaverse Consulting

Und das erwartet dich
In diesem Experten-Breakout erfährst du, welche Schritte du je nach Unternehmensgröße für den Einsatz von KI gehen musst, um den bestmöglichen Erfolg für deine Marke und dein Unternehmen zu erzielen.

​Video: Oliver Breucker ist der Host im Experten-Breakout ‚How to implement AI'.

​‚Erlebnisorientierte Kommunikation im Personalmarketing'

Mit diesen 3 Schritten führst du Künstliche Intelligenz in deine Teams und Prozesse ein

​Host im Living-Room
Thorben Steenmanns, Leiter Serious Gaming & Business Development, ePlayces

Und das erwartet dich
In diesem Experten-Breakout erfährst du, wie erlebnisorientierte Kommunikation im Personalmarketing eingesetzt wird und welche Rolle dabei die Gamification spielt.

​Video: Thorben Steensmanns, Host im Experten:Breakout ‚Erlebnisorientierte Kommunikation...'

​‚The Metaverse Expedition'

​Host im Living-Room
Geschäftsführender Gesellschafter, Strange New Worlds

​Und das erwartet dich
In diesem Experten-Breakout unternimmst du eine digitale Expedition und lernst diverse, kreative Formen der Gamification für Corporate- und Business-Events kennen.

‚Live-Events sind das neue Social-Media-Marketing’ 

Die Bedeutung von Live-Events in einer digitalen Ära

Host im Living-Room
Niklas Stommel, Senior Manager Marketing & Strategy, VOK DAMS worldwide

​Und das erwartet dich
In diesem Experten-Breakout lernst du, inwiefern sich die Rollen von Soical-Media-Marketing und Live-Events im Marketing-Mix umgekehrt haben und warum es zu dem Rollentausch kam. Mit steigender Digitalisierung aufgrund von KI und Web3 müsste man eigentlich von einem Relevanzverlust von Live-Events ausgehen, aber das Gegenteil ist der Fall: je mehr Digitalisierung, desto stärker mehr die Bedeutung von Live-Events zu. Warum es zu diesem Digitalisierungsparadoxon verrät dir Niklas in seinem Experten-Breakout.

Foto: Niklas Stommel, Host des Themas ‚Live-Events sind das neue Social-Media-Marketing'

​‚SAMSUNG re:connect - How to bring live und immersive brand experiences together

Coporate (case) 
SAMSUNG

Host im Living-Room
Frank Hahn, CEO RAVE.SPACE

Und das erwartet dich
In diesem Experten-Breakout lernst du, inwiefern sich die Rollen von Soical-Media-Marketing und Live-Events im Marketing-Mix umgekehrt haben und warum es zu dem Rollentausch kam. Mit steigender Digitalisierung aufgrund von KI und Web3 müsste man eigentlich von einem Relevanzverlust von Live-Events ausgehen, aber das Gegenteil ist der Fall: je mehr Digitalisierung, desto stärker mehr die Bedeutung von Live-Events zu. Warum es zu diesem Digitalisierungsparadoxon verrät dir Niklas in seinem Experten-Breakout.

Foto: Frank Hahn hostet den Experten-Breakout mit dem Case Samsung

Start-ups, Innovations and Inspirations
In der Experience Area findest du vielversprechende Start-ups, innovative Tools für immersive Markenerlebnisse und inspirierende Produktlösungen für nachhaltige Live-Events. Go and get inspired.

‚Enhancing e-Commerce Experiences for Start-ups

Corporate (Case) on stage
Eeva Ria

Host im Living-Room
Frank Hahn, CEO RAVE.SPACE
Kairavee Paul, Founder Eeva Ria

Und das erwartet dich
Eeva Ria – eine extrem vielversprechende junge Marke, die erst vor wenigen Monaten ihr erfolgreiches Debut feierte. Hinter ihr steht eine Powerfrau: Kairavee Paul kommt aus der Beraterwelt von Roland Berger. Die Jung-Unternehmerin ist mit ihrer Marke Eeva Ria angetreten, Funktionalität und Design im Businessalltag von Frauen zu vereinen. Warum sie dabei vor allem auf das digitale Markenerlbnis setzt, verrät sie dir in ihrem Livingroom-Setting.

© Fotos, Videos und Abbildungen

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